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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Vier Diamanten ist Teil der Princes Group, einem international führenden Lebensmittel- und Getränkekonzern. Vier Diamanten ist Marktführer und die beliebteste Thunfischmarke Österreichs. Also eigentlich alles bestens. Nur die Kommunikation bedurfte einer Neuausrichtung, um der Premium-Positionierung gerecht zu werden.

Strategie

Um Vier Diamanten deutlich von der Konkurrenz abzuheben, setzen wir mit der neuen Kampagne auf sympathische Ehrlichkeit statt glattgeschliffener Bilder aus der heilen Welt, in der Hollywoodstars ihren Thunfischsalat am Strandgenießen. Aus PR-Sicht war es das wichtigste Ziel, das Unternehmen für Medien und Leser greifbar zu machen und durch „story telling“ Präsenz aufzubauen.

Umsetzung

Im Zentrum der neuen Kommunikationslinie steht ein TV-Spot, der dank State of the Art-Animationen von Salon Alpin beeindruckende Bilder liefert, die fast zur Gänze aus Elementen der Thunfischdosen bestehen. Dazu kommencharmant-ehrliche Botschaften, die den Betrachter sowohl punkto Premium-Qualität als auch Nachhaltigkeit von Vier Diamanten überzeugen. Durch die Kooperation mit der Foodbloggerin cookingCatrin, der Einbindung von Vier Diamanten in die „Radio 88.6“-Pausenmacher sowie persönlichen Besuchen einzelner Food- und Lifestyle-Redaktionen mit den Produktneuheiten, wird der Mehrwert und die Philosophie des Unternehmens nach außen getragen.

German Design Award 2019

Die Werbung vieler Hersteller ist oft voller Klischees und weißer Sandstrände. Der Marktführer Vier Diamanten geht einen anderen Weg und bewirbt seine Premium-Produkte auf eine ehrlichere Art. Schließlich geht es um Thunfisch in Dosen. Warum also nicht einen TV-Spot realisieren, der fast zur Gänze aus Elementen der Thunfischdosen besteht?