Betreuung von 2022 bis 2022 durch:

  • REICHLUNDPARTNER Werbeagentur

Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Zeit für halbe-halbe!

Rebel Meat ist halb Fleisch, halb Veggie und 100 % hochwertige Bioqualität. Mit diesem neuen Food-Konzept will das junge Start-up mehr Menschen dazu bringen, ihren Fleischkonsum zu reduzieren. Denn im Durchschnitt isst der Österreicher bzw. die Österreicherin weit mehr Fleisch, als gesund wäre, was in weiterer Folge auch der Umwelt schadet.

Strategie

Aus Liebe zur Reduktion

Genuss ohne Gewissensbisse: Die Marke will zeigen, dass Fleisch-Verzicht weder Verzicht auf Genuss bedeutet, noch schwierig im Alltag zu integrieren ist. Aus Liebe zur Reduktion haben wir Rebel Meat unter dem Claim „Say yes to less“ positioniert und passend dazu eine Headline-Kampagne entwickelt. Die selbstbewussten Lines sollen motivieren, etwas Neues auszuprobieren.

Umsetzung

Say yes to less!

The product is the hero: Für die Umsetzung haben wir ein Konzept kreiert, bei dem wir uns auf das Wesentliche konzentrieren: die Rebel Meat Gerichte. Dazu: knackige Botschaften, die wir plakativ auf dem knalligen Corporate Design inszenieren. Schlicht, aber ein Hingucker. Denn “Weniger ist mehr” gilt nicht nur beim Fleischkonsum, sondern auch beim Design.

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