Betreuung seit 2019 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Start in Österreich, internationales Roll-out geplant
Ausgangssituation
ALUFIX® Produkte sind aus dem täglichen Leben nicht wegzudenken, sowohl im privaten Bereich als auch in Hotellerie, Gastronomie und Catering.
Das Thema Nachhaltigkeit spielt auch bei ALUFIX® eine immer größere Rolle. Auf die Auswahl der Rohstoffe, kurze Transportwege etc. wurde schon bisher streng geachtet. Nun geht das österreichische Traditionsunternehmen mit Hauptsitz in Wiener Neudorf einen Schritt weiter und bringt im Herbst 2021 eine komplett neue Produktreihe namens „Green Nature“ auf den Markt, die ein breites nachhaltiges Sortiment unter einem Dach vereint. Das Packaging und die Launchkampagne wurden von REICHLUNDPARTNER entwickelt.
Strategie
Bei der Entwicklung der Produktlinie „Green Nature“ ging ALUFIX® hinsichtlich Qualität keine Kompromisse ein. Das Ergebnis ist eine Produktrange, die nachhaltig ist und zugleich einen hohen Gebrauchskomfort aufweist. Gestartet wird bei „Green Nature“ mit den beliebten Topseller, an weiteren Produkten wird bereits geforscht. Dieses kontinuierliche Bemühen zu mehr Nachhaltigkeit galt es auch im Produktauftritt zu vermitteln.
Die Produktlinie Green Nature wurde unter der Dachmarke ALUFIX® eingeführt. Im ersten Schritt lag der Fokus in der B2B Kommunikation, um die neuen Produkte im Handel zu platzieren.
Mit der Einführung von Green Nature soll
Umsetzung
Die Positionierung der Produktrange Green Nature unter der Marke ALUFIX® sowie das gesamte Design der nachhaltigen Linie – Naming, Logo und Packaging – wurden von REICHLUND’PARTNER entwickelt, die Listung im Handel wurde durch PR-Aktivitäten und -gespräche, eine Social Media Kampagne und ein Direct Mailing unterstützt.
Der Name „Green Nature“ ist ein einprägsames Bekenntnis zu einer intakten Umwelt. Leicht verständlich und international tauglich, zahlt er in den hohen Wiedererkennungswert der neuen Produktrange ein.
Erdige Farben, Hintergründe mit naturbelassener Anmutung und Hypo-Lösungen, die trotz einer ausgeprägten Natürlichkeit modern und klar wirken, unterstreichen den nachhaltigen Charakter genauso wie die im Lebensmittelbereich erforderliche Sauberkeit und Frische.
