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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Deutschland, Österreich

Ausgangssituation & Strategie

Bekannt auf der ganzen Welt

1865 eröffnete Peter Reber das erste Reber Confiserie Konditorei Café in München, heute ist die Confiserie Paul Reber GmbH in Bad Reichenhall noch immer in Familienbesitz. Vor allem mit der „Echten Reber Mozart-Kugel“ erlangte das Unternehmen weltweiten Erfolg. Etwa 500.000 Kugeln werden pro Tag produziert und weltweit exportiert. Das macht Reber zum weltweit größten Hersteller von Premium-Mozartkugeln.

Die Strategie von REICHLUNDPARTNER besteht darin, dem Traditionsunternehmen Reber einen modernen, zukunftsgerichteten Kommunikationsauftritt zu verleihen – ohne dabei auf die Wurzeln zu vergessen, die immerhin 150 Jahre zurückreichen.

Gerade in dieser Verbindung aus Tradition und Moderne liegen der Reiz und die Herausforderung für REICHLUNDPARTNER.

Umsetzung

Neuer Werbeauftritt für die hochfeinen Reber Confiserien

In einem ersten Schritt wurde ein Fotoshooting im Stammhaus in Bad Reichenhall sowie in den beiden Salzburger Shops am Alten Markt und in der Getreidegasse durchgeführt. Der Fokus lag dabei auf Motiven zu den Themen Premium-Qualität, Tradition, Zutaten, Appetite Appeal, Genuss im Café Reber und mehr.

Eine weitere Zutat im Kommunikationsrezept ist der neue Webauftritt. Die Reber Website www.reber.com und der Reber Onlineshop www.shop.reber.com erstrahlen in völlig neuem Glanz.

Beide Websites wurden von REICHLUNDPARTNER eMarketing im Responsive Design programmiert, wodurch sich die Inhalte automatisch an Computer-, Tablet- und Smartphone-Screens anpassen. Außerdem sind beide Websites suchmaschinenoptimiert. Demnächst wird auch der erste Reber eNewsletter in neuem Design Lust auf hochfeine Confiserien von Reber machen.

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