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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

 

Ausgangssituation

Neue Kommunikationsstrategie gesucht

Vier Diamanten ist Teil der Princes Group, eines international führenden Lebensmittel- und Getränkekonzerns. Vier Diamanten ist Marktführer und die beliebteste Thunfischmarke Österreichs. Also eigentlich alles bestens. Nur die Kommunikation bedurfte einer Neuausrichtung, um der Premium-Positionierung gerecht zu werden.

Vier Diamanten Dosen

Strategie

Ehrlich währt am längsten

Um Vier Diamanten deutlich von der Konkurrenz abzuheben, setzen wir mit der neuen Kampagne auf sympathische Ehrlichkeit statt glattgeschliffener Bilder aus der heilen Welt, in der Hollywoodstars ihren Thunfischsalat am Strand genießen. Aus PR-Sicht war es das wichtigste Ziel, das Unternehmen für Medien und Leser greifbar zu machen und durch Storytelling Präsenz aufzubauen.

Umsetzung

Ein etwas anderer Zugang

Die Werbung vieler Hersteller ist oft voller Klischees und weißer Sandstrände. Vier Diamanten geht einen anderen Weg und bewirbt seine Premium-Produkte auf eine ehrlichere Art. Schließlich geht es um Thunfisch in Dosen. Warum also nicht einen TV-Spot realisieren, der fast zur Gänze aus Elementen der Thunfischdosen besteht?

Die aufwendige Umsetzung inklusive State-of-the-Art-Animationen von Salon Alpin machte sich bezahlt: Unser Spot wurde 2019 mit dem German Design Award ausgezeichnet!

Neben klassichen PR-Maßnahmen wie Presseaussendungen oder Einzelgespräche mit Journalisten versuchen wir aus PR-Sicht auch immer wieder neue Wege zu gehen. Dazu zählen die Blogger Kooperation mit CookingCatrin, die regelmäßig Rezepte mit Vier Diamanten-Produkten kreierte, oder auch der Puls4 Auftritt, bei dem Kinder bei Koch mit! Oliver kinderleichte Gerichte mit Vier Diamanten zauberten.

Vier Diamanten bei Puls4

35 Jahre the Power of Happiness!

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur feiert 35-jähriges Jubiläum sowie 30 Jahre Erlebnismarketing GmbH und 20 Jahre STUDIO E.

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