Knabber Nossi

Betreuung seit 2016 durch:

  • REICHLUNDPARTNER Werbeagentur

Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Der Knabber Nossi PausenWrap

Das beliebteste Snackwürstchen Österreichs ist bereits seit 1979 auf dem Markt und begeistert immer wieder mit neuen Variationen. 2017 geht ein neuer Snack an den Start: der Knabber Nossi PausenWrap, ein Rindfleischwürstchen, das in flaumigen Wrap-Teig gewickelt ist. Für Packaging, Regalkarton und Citylight-Sujet zeichnet REICHLUNDPARTNER verantwortlich.

Strategie

Zwei Zielgruppen, eine Vorgehensweise

Die Kommunikation soll zwei Zielgruppen gleichermaßen erreichen: Einerseits die Konsumenten – also Kinder der Altersgruppe 6-12 Jahre. Andererseits die Entscheider und Käufer – nämlich die Eltern dieser Kinder. Die Mediastrategie setzt daher auf Outdoor-Werbung bei Schulen und Spielplätzen. Ziel ist es, Awareness für den neuen Snack zu schaffen und Erstkäufe zu generieren.

Umsetzung

Witzig-frech und mexikanisch

Der PausenWrap kombiniert Wurst und Brot zu einer vollständigen Jause und ist damit bestens als Schuljause geeignet. Während die Kinder den Geschmack und die coole Aufmachung lieben, spricht die Eltern vor allem dieses rationale Argument an. Das von REICHLUNDPARTNER entwickelte Citylight verbindet beides – einen witzig-frechen Auftritt und einen Hinweis auf den nächsten Schultag. Packaging und Regalkarton wurden von uns im typischen Stil von Knabber Nossi gestaltet, wobei das mexikanische Outfit Assoziationen mit den beliebten Enchiladas schafft.