Anlässlich des 89. Geburtstags von Dr. Jane Goodall und zum runden Jubiläum ihres Institutes in Österreich galt es, eine ganzjährig in den sozialen Medien nutzbare Kampagne zu kreieren. Diese sollte im ersten Schritt Aufmerksamkeit erzeugen und ein klares Bild davon zeichnen, was das Jane Goodall Institute (JGI) Austria tut – seit der Gründung wurden zahlreiche Projekte im Bereich Natur- und Umweltschutz aber auch Bildung ins Leben gerufen. In weiterer Folge sollten auch Spender:innen akquiriert werden.

Dr. Jane Goodall erlangte durch ihre Arbeit mit Schimpansen Bekanntheit, mittlerweile jedoch haben die Projekte ihrer Institute einen ganzheitlichen Ansatz. Aufbauend auf dem Gedanken, dass Menschen, Tiere und deren Lebensräume eng miteinander verbunden sind, wurde eine Kommunikation mit positivem Tenor und der verbalen Klammer „Liebe deine Nächsten“ – sinnbildlich für alles, was uns umgibt – geschaffen und die Themenfelder Artenschutz, Aufforstung, Bildung und „BeJane“ darin integriert.