Pflück dir ein Stück Österreich!

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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Weizenbiergenuss aus Österreich

Edelweiss Weizenbier gehört zu Österreich wie unsere Alpen. Die Marke, die seit 2003 Teil des Heineken-Konzerns ist, wurde über die letzten Jahre laufend weiterentwickelt. REICHLUNDPARTNER hat diesen Prozess aktiv begleitet. Mit Erfolg: Trotz wachsender Konkurrenz ist Edelweiss seit Jahren österreichischer Marktführer im Weizenbiersegment.

Strategie

Bekanntheit schaffen & Image stärken

In den ersten Jahren ging es vor allem darum, die Marke über alle Kanäle lebendig und humorvoll zu inszenieren, um damit Bekanntheit und Beliebtheit aufzubauen. Nach dieser Aufbauphase wurde der Fokus mehr auf den Premium-Charakter und auf innovative Produktneuheiten verlagert. Die Markenbotschaften wurden dabei sowohl above the line als auch am point of drinking stimmig umgesetzt.

Umsetzung

Die naturbelassene Welt der österreichischen Alpen

Wir stellen die entspannte, naturbelassene und belebende Edelweiss Welt zentral – als Kontrast zum häufig von Hektik und Technik dominierten Alltag. Naturverbundene Menschen und alpine Landschaften vermitteln Ruhe und Genuss. Zusätzlich betonen wir in den Aussagen, dass es sich bei Edelweiss um ein österreichisches Weizenbier handelt, das die alte Brautradition bewahrt.

Alpenkino

Den persönlichen Genussmoment entdecken

Im Edelweiss Alpenkino kann der Besucher die Schönheit der Alpenlandschaft ganz in Ruhe für sich entdecken. Dazu tragen 18 robuste Kinosessel aus wetterbeständigem Eichenholz bei, wo sich Wanderer gemütlich niederlassen können. Natürlich findet sich auch für das frische Edelweiss Weizenbier hier ein Platzerl zum Abstellen.

Außerdem bildet ein 2 mal 1,5 Meter großer Holzrahmen die passende Gelegenheit für Fotomotive, um die wertvollen Genussmomente festzuhalten – wie beispielsweise im Sommer 2018 am Plöckenhaus.