Estée Lauder Breast Cancer Awareness

Mit ihrer Breast Cancer Awareness Campaign 2015 wollten die Estée Lauder Companies erreichen, dass die Menschen aktiv werden: Einerseits ging es darum, regelmäßig zur Vorsorgeuntersuchung zu gehen und andererseits sollte man Postings unter #BCAstrength hinterlassen. Denn für jeden Beitrag gingen 25 Dollar an die Brustkrebsforschung – das ist eine halbe Stunde Forschungszeit.

Auf möglichst einfache und reduzierte Weise sollte ein positives Bild in allen Werbekanälen kommuniziert werden. Außerdem sollte deutlich werden, dass schon eine kleine Aktion – eine Untersuchung oder ein Posting – aus einem furchtbaren Schicksal neue Hoffnung und aus einem „BREAST CANCER“ ein „BEAT CANCER“ machen kann.

Ein 25-sekündiger TV- und Online-Spot, konzipiert und produziert von REICHLUNDPARTNER mit unentgeltlicher Unterstützung aller Beteiligten, sowie ein Hörfunk-Spot und Webbanner brachten die Kampagne auf den Punkt. Musik-Star Parov Stelar konnte für das Projekt gewonnen werden und arrangierte die Filmmusik.