DAB - Service & Medien - Portfolio - Reichl und Partner Communicationsgroup

Die Anders Bank.

Betreuung: 2012 – 2015

Betreuung durch:

REICHLUNDPARTNER Advertising
REICHLUNDPARTNER Media
REICHLUNDPARTNER eMarketing
SMC Social Media Communications

Verbreitungsgebiet der Kampagne: Deutschland

Ausgangssituation

DAB bank. Die Anders Bank.

Die Zeit der „Wir machen Träume wahr!“- üblichen Bankenkampagnen ist vorbei.
Neukundengewinne sind nur durch eine Gegenpositionierung möglich.

Kurz: Man muss anders sein.

Der Hamster

Ein charismatischer Presenter.

Die Anders Bank braucht ein freches und sympathisches Sprachrohr.
Einen tierischen Charakter, der zur Anders Bank passt.
Ein Hamster, der schon lange nicht mehr im Hamsterrad läuft.

Ein Hamster, der einfach anders ist.

Strategie

D - A - B

Eine authentische und glaubwürdige Gegenpositionierung
gab der DAB bank neue Bedeutung, mehr noch:
Wir gaben den 3 Buchstaben D – A – B selbst
eine neue Bedeutung – DAB bank.

Die Anders Bank.

Werbemittel

Anzeigen

Basierend auf Elementen des DAB bank Logos und mit starkem Wording-Konzept wird die neue Positionierung verdeutlicht: Sogenannte Twist-Headlines beginnen wie eine Headline jeder anderen Bank und enden wie eine der DAB bank:

Anders.

TV-Spots

Im Sinne der Gegenpositionierung erklärt unser charismatischer Presenter in diversen TV-Spots die außergewöhnliche Art der Anders Bank. Dabei geht der Hamster mit charmantem Wortwitz auf die feinen Unterschiede ein, von denen Kunden im Vergleich zu anderen Banken profitieren.

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