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Verbreitungsgebiet: Österreich

Ausgangssituation

foodora Trend Monitor 2023

Um foodora am Markt als den Food-Spezialisten zu positionieren, der genau weiß, was die Österreicher gerne und vor allem auch häufig essen und bestellen, ruft REICHLUNDPARTNER PR den foodora Trend Monitor ins Leben. Dieser liefert interessante Einblicke in das Ess- und Bestellverhalten der Österreicher, basierend auf einer repräsentativen Studie unter 1.633 Teilnehmern und internen Daten von foodora.

Strategie

Positionierung als Food- und Liefer-Experte

Die Strategie bestand darin, dass foodora nicht nur als Lieferservice, sondern auch als Experte und Informationsquelle für die kulinarischen Vorlieben der Österreicher wahrgenommen wird. Dazu setzen auf ein PR-Bündel aus sieben regionalen Presseaussendungen und Einzelgesprächen mit reichweiterstarken Medien zu den verschiedenen Bundesländerergebnissen – von Hörfunk bis zur Print-Zeitung.

Umsetzung

Jeder Zweite bestellt monatlich

Auch wenn rund 70 % der Österreicher grundsätzlich gerne kochen, bestellt fast jeder Zweite mindestens monatlich bei einem Lieferservice, so lautete eines der Kernergebnisse des Monitors. Bei den beliebtesten Bestell-Gerichten dominiert bundesländerübergreifend die Pizza. Besondere Ereignisse wie Sportevents steigern die Bestellraten signifikant. Der foodora Trend Monitor 2023 war somit nicht nur eine Momentaufnahme der Essgewohnheiten der Österreicher, sondern ein Schritt, um die Position von foodora als Innovator und Food-Experten zu stärken.