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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich
Ausgangssituation
Wussten Sie, dass sich knapp die Hälfte aller Österreicherinnen und Österreicher mehrmals pro Woche in den Sattel schwingt? Radfahren ist quer durch alle Altersgruppen und Regionen beliebt und Österreich am besten Weg eine Fahrradnation zu werden!
INTERSPORT-Geschäftsführer Thorsten Schmitz ist selbst leidenschaftlicher Biker. Die Radkompetenz von INTERSPORT herauszustreichen und wichtige Aspekte wie Sicherheit, Infrastruktur und Fahrkönnen zu thematisieren, ist ihm eine Herzensangelegenheit. Grund genug, den diesjährigen INTERSPORT Sportreport ganz der Bewegung auf zwei Rädern zu widmen. Reichl und Partner Public Relations zeichnete für die inhaltliche Konzeption und Umsetzung verantwortlich.
Strategie
Die Basis für den INTERSPORT Bikereport ist eine repräsentative, österreichweite Umfrage des Marktforschungsinstituts IMAS. Wie genau nehmen es Herr und Frau Österreicher mit dem Helmtragen? Wie sicher fühlen sie sich im Verkehrsalltag und ist denn das E-Bike immer noch so beliebt? Die Kernbotschaften der Umfrage wurden zusammengefasst und grafisch ansprechend aufbereitet. Der INTERSPORT Bikereport ist das Herzstück und wurde in angemessenem Rahmen präsentiert.
Umsetzung
Zentrales Element der zweitägigen Pressereise in Saalbach-Hinterglemm: Ein Mix aus spannenden Inhalten bei der Pressekonferenz, angeregten Diskussionen beim Talk mit Profi-Mountainbiker und Downhill Vize-Weltmeister Andreas Kolb sowie Experten des ÖAMTC und einem abwechslungsreichen Programm, bei dem vom Patschen picken bis zur Einführung am Bike-Trail alles dabei war. Etwa 20 Journalisten aller Mediengattungen von Radio und TV über Fachmagazine, Tages- und Wochenzeitungen bis hin zu Publikumsmagazinen ließen sich das Bike-Erlebnis nicht entgehen.
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