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Der Verein gegen Tierfabriken (VGT) ist ein unabhängiger, gemeinnütziger Verein mit dem Ziel, Tiermissbrauch und -ausbeutung zu verhindern bzw. zu verringern – mit dem langfristigen Ziel, beides vollständig zu beseitigen. Der VGT setzt sich für den Schutz und das Wohlbefinden aller Tiere ein, egal ob Haus-, Nutz- oder Wildtiere, und möchte Mitgefühl und Respekt ihnen gegenüber in der Gesellschaft verankern. Dabei werden ausschließlich friedliche, legale Mittel, wie Tierrechtskongresse, Workshops, Tierschutzunterricht in Schulen, Sammeln von Unterschriften, Podcasts, Radiosendungen, die Pflege von Tieren und vieles mehr genutzt.
Die Herausforderung bei der Entwicklung einer Dachmarkenkampagne lag darin, bei einem Thema Aufmerksamkeit zu erzeugen, das zwar vielen wichtig ist, das jedoch viele ausblenden – schlicht, weil es oft schwer auszuhalten ist. Da sich der VGT jedoch ausschließlich über Spenden finanziert, braucht er diese Sichtbarkeit zum Überleben. REICHLUNDPARTNER ermöglichte dies unentgeltlich: Mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne, die es schafft, Kommunikation für Tierschutz neu zu denken. So neu, dass man gar nicht mehr wegsehen kann
Aufbauend auf dem Insight, dass Lebewesen in der Nutztierhaltung dem Menschen schutzlos ausgeliefert sind, haben wir eine eindringliche Bildsprache entwickelt, die diesen Missstand ins Zentrum rückt. Indem wir Rind, Schwein und Huhn mit Ritterrüstungen ausstatten, visualisieren wir die Bedingungen einer idealen Welt und das Kernbestreben des VGT: Wenn der Verein könnte, würde er jedes Tier mit einem Schutzpanzer ausstatten. Abgerundet wird dieses starke Bild durch die perfekt passende Kernbotschaft: „Mehr Schutz für Tiere.“.
Sabina Schaffer
Managing Director
