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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Hörfunk-Spot “Marken-Sale”

Ausgangssituation

Großes Jubiläum für universal.at

Genau 20 Jahre nach dem ersten Internetauftritt präsentiert sich Österreichs traditionsreichster Online-Händler mit neuem Gesicht und neuer Technologie. Nach einem umfassenden Relaunch zeigt die Marke pünktlich zum Jubiläum ihr modernes Gewand und startet mit neuem Online-Shop.
Für die Marke beginnt nun eine neue Ära: Ein inspiratives und dynamisches Einkaufserlebnis steht dabei im Fokus der digitalen Evolution.

Hörfunk-Spot “Geburtstag”

Strategie

Alles was ich will! – find ich auf universal.at

Universal ist – wie der Name schon sagt – so vielfältig wie das Leben. Heute bin ich in Partystimmung, morgen muss ich im Job glänzen und zu Hause tut ein Tapetenwechsel auch ab und zu gut. Universal ist daher genau die richtige Antwort auf heutige Kundenbedürfnisse, ganz nach dem Motto „Alles was ich will! – find ich auf universal.at“.

Basis der von REICHLUNDPARTNER konzipierten Markenstrategie ist ein Mix aus gezielter Hörfunk-Präsenz und umfassender Kommunikation im Print- und Onlinebereich. Die Kern-Kompetenzen Mode, Technik und Wohnen wie auch die große Produktvielfalt werden zur richtigen Zeit am richtigen Ort inszeniert.

Hörfunk-Spot “50 Jahre Universal”

Umsetzung

Großer Relaunch, große Wirkung

Universal macht alles möglich. Und das zeigen wir auch, indem wir Personen oder auch Gegenstände immer wieder anders zusammensetzen. Die neue 3-teilige Bildmechanik ist dabei eine Collage aus Images, die uns ans Feiern erinnern. So wird dem starken Aufhänger „Jubiläum“ in der Kommunikation des Relaunches Rechnung getragen. Außerdem gehören dazupassende Hörfunk-Spots zum neuen Kommunikationskonzept und auch das bestehende Logo wurde im Zuge dessen neu überdacht. Damit wird ein Gesamtpaket geschaffen, das die Traditionsmarke Universal mit einem moderneren und emotionalisierteren Gesicht präsentiert.