CSR

Jane Goodall Institute Austria – Jubiläumskampagne

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Über das
Projekt

Das Jane Goodall Institute Austria – kurz JGI – hat sich innerhalb von 20 Jahren vom Non-profit-Startup zu einer anerkannten Organisation mit Spendengütesiegel entwickelt. Das 20-Jahre-Jubiläum soll genutzt werden, um ein klares Bild davon zu vermitteln, was das Institut leistet: Nach wie vor ist nämlich vielen Menschen nicht bekannt, dass JGI mehr tut, als „nur“ Schimpansen und deren Lebensraum zu schützen.

Herausforderungen &
Challenges

Neben Projekten für Tiere gibt es solche für Menschen und für Lebensräume, basierend auf dem Gedanken, dass Ökosysteme nur mithilfe der Menschen, die dort leben, bewahrt werden können. Und wie alle Spendenorganisationen braucht auch das JGI neue Fördermitglieder, um Projekte weiter vorantreiben zu können. Die Zielgruppen sollen ein besseres Verständnis für die Bandbreite der Arbeit des JGI bekommen und es sollen zusätzliche Fördermitglieder gewonnen werden.

Strategie &
Umsetzung

Ziel der Kampagne ist es, Emotionen zu wecken und zugleich Reaktanz bei Spender:innen zu vermeiden. Um das zu erreichen, wurde Wert auf eine eigenständige Sprache und Visualität gelegt. Dies soll für Auffälligkeit und Wiedererkennbarkeit sorgen und eine Kampagne tragen, die sich abhebt. Nicht zuletzt wollen wir zeigen, dass ein klarer Zusammenhang zwischen Spende und Wirkung besteht – dieser unmittelbare Effekt soll der Zielgruppe anschaulich vermittelt werden.

Im Logo weist ein „unendlicher“ Text darauf hin, dass alles auf der Erde zusammenhängt und wir Teil der Natur sind. Die Aufforderung „Liebe deine Nächsten“ wird von Mensch auf Tier und Natur ausgedehnt. Begleitet wird sie von hoch emotionalen, positiven Bildern, die die gesamte Bandbreite an Projekten des JGIs umfassen. In der zweiten Phase der Kampagne wird direkt für die Unterstützung dieser Projekte geworben.