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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Neupositionierung erforderlich

Über 400 Betriebe aus unterschiedlichen Branchen sind Teil des Linzer City Rings und locken zahlreiche Besucher in die Linzer Innenstadt. Auch die Vielzahl an diversen Events war und ist für viele Menschen ein Grund, auf die Landstraße und ihre Seitenstraßen zu kommen. Um sich von den umliegenden Shoppingmalls abzuheben, galt es für REICHLUNDPARTNER, die Linzer City entsprechend neu zu positionieren.

Strategie

Hier ist alles echt

Eine eindeutige Positionierung bewerkstelligte unsere Agentur, indem sie den Begriff „Echt“ ins Wording integrierte. Denn in der Linzer Innenstadt ist von den historischen Häusern über das Sonnenlicht bis hin zu den traditionellen Familienbetrieben alles authentisch. Basierend auf dieser Überlegung wurde der Name „City Shopping Linz“ samt Claim „Das echte Einkaufserlebnis“ entwickelt. Auf visueller Ebene war ein moderner und hipper Auftritt das Ziel.

Umsetzung

Frischer Wind in der Linzer City

Mit dem neuen Wording und dem frisch entwickelten Corporate Design als Grundlage konzipierte REICHLUNDPARTNER eine ganzheitliche Werbekampagne, zu der unter anderem die Ausarbeitung von Anzeigen gehörte. Außerdem zeigte sich die Agentur für die Gestaltung eines Gutscheinfolders und des vierteljährlich erscheinenden Linzer City Journals sowie die Konzeption einer neuen Website verantwortlich. Letztere programmierte REICHLUNDPARTNER Digital.

Der Hörfunk zum neuen Auftritt

City Shopping Linz Marke 25”