Betreuung seit 2010 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Oberösterreich
Ausgangssituation
Anfang des Jahres 2017 bezogen die OÖNachrichten ihren neuen Standort in den Promenaden Galerien. Das war für die Linzer Traditionszeitung Anlass genug, um auch die internen Arbeitsabläufe weiter zu optimieren. So wurden durch die Zusammenlegung der klassischen Printredaktion und der Onlineredaktion Synergieeffekte geschaffen, um den Leserinnen und Lesern ein bestmögliches Endprodukt auf allen Kanälen bieten zu können.
Strategie
Da die OÖNachrichten auch im eigenen Medium werben, wurde besonders viel Wert darauf gelegt, dass sich die Anzeigen vom gewohnten Informationsumfeld der Zeitung abheben. Das gelingt unter anderem durch smarte, sympathische Aussagen in auffälliger Typografie sowie durch die Inszenierung der Leser als zentrales Bildelement in sogenannten „hero shots“.
Umsetzung
Unter dem Kampagnenclaim „Das Beste für Sie“ erinnern wir die breite Öffentlichkeit an den Qualitätsanspruch der OÖNachrichten. Dabei wurde die Botschaft über verschiedenste Werbemittel hinweg kommuniziert: klassische und zielgruppenspezifische Anzeigen sowohl im B2C- wie auch im B2B-Bereich, Hörfunk-Spots, Plakate, spezielle Werbeträger wie die Tip-on-Card direkt auf der Zeitung und vieles mehr.
Eyecatcher deluxe: Über eine Gesamtlänge von insgesamt 144 Bogen wurde eine wahre Plakat-Landschaft gestaltet, die eine zauberhafte Winterstimmung verbreitet. Die OÖNachrichten ragen dabei „überformatig“ als Absender heraus.
