Ausgangssituation

LASSELSBERGER | BLUEBOARD

LASSELSBERGER ist ein Global Player in der Baustoffbranche und beliefert von Produktionsstandorten in Zentral- und Osteuropa aus nicht nur die lokalen Heimmärkte, sondern auch viele internationale Märkte – vor allem in Westeuropa.

Mit BLUEBOARD steig LASSELSBERGER 2017 in die Fassadendämmung ein – und das gleich mit einer echten Innovation. Denn BLUEBOARD, die erste echte Klima-Dämmplatte, bietet Wärmedämmung und Hinterlüftung in einem einzigen Element.

Strategie

Ganzheitlicher Markenauftritt

Dieser umfasst neben den Markenbasics eine klassische sowie eine interaktive Online-Kampagne. Kommunikationsmaßnahmen wie ein starker Messeauftritt, Schaltungen in Publikums- und Fachmedien, eine österreichweite Hörfunk-Kampagne sowie Online-Aktivitäten auf themenspezifischen Websites und Social-Media-Kanälen machen die innovative Klima-Dammplatte als Dämmrevolution bekannt – und aktivieren Fach- und Endkunden.

Umsetzung

Zielgruppenspezifische Sujets

Ein innovatives Produkt wird zielgruppenrelevant inszeniert:

• Endkonsumenten – Sujet Frau mit Schnorchel: Funktionalität wird in einer einfachen und klaren Bildsprache kommuniziert.
• Fachpublikum – Sujet Atmendes Haus: zeigt plakativ auf, wie die Klima-Dämmplatte atmet, dämmt und schützt.