Gmundner Keramik

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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich, Deutschland, Schweiz

Ausgangssituation

Einzigartig seit 1492.

Gmundner Keramik ist eine der ältesten Keramikmanufakturen Europas und war in den letzten Jahren etwas in Vergessenheit geraten. Ziel des Relaunches war es, die Marke zu neuem Leben zu erwecken und sie in die Jetztzeit zu bringen. Ein neuer, mutiger Gesamtauftritt sollte die Marke auch über die Grenzen Österreichs hinaus begehrt machen.

Strategie

Sehnsucht und Emotionen.

Die Marke wieder mit positiven Emotionen und Sehnsüchten aufzuladen, war das Ziel. Gelungen ist dies mit einer Bildsprache, die alte österreichische Traditionen neu interpretiert und sie in ein textliches Spannungsfeld von bewusst „ländlichen“ Ausdrücken und internationalem Touch bringt. Zusätzlich wurden neue Distributionswege und Markenkontaktpunkte geschaffen. Mit dem Thema „Mix & Match“ konnten außerdem jüngere Zielgruppen ganz neu an eine traditionelle Marke wie Gmundner Keramik herangeführt werden.

Umsetzung

Tradition trifft auf Moderne.

REICHLUNDPARTNER begleitet Gmundner Keramik intensiv auf allen in- und ausländischen Kommunikationswegen – vom Printauftritt bis zur Gestaltung des neuen Markenshops in der Salzburger Getreidegasse. Zusätzlich wurde der Online-Auftritt aktualisiert und um einen Online-Shop erweitert. Und auch im PR-Bereich sorgt REICHLUNDPARTNER für die richtige Publicity. Am allerwichtigsten war es jedoch, auch im Handel wieder Begeisterung für Gmundner Keramik zu schaffen. Und das ist mit dem neuen Markenauftritt mehr als gelungen!