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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich
Ausgangssituation
Der Sektor der Onlinebroker ist ein hart umkämpftes Pflaster. Attraktive Angebote und einfache Usability werden bei Onlinebrokern weniger als Benefits, sondern vielmehr als Standard angesehen. Deswegen sollte sich der neue Markenauftritt der DADAT Bank klar von der Konkurrenz abgrenzen und auffallen.
Strategie
Aufmerksamkeit generierte REICHLUNDPARTNER, indem man die DADAT Bank als anders positionierte und auffällige, in Magenta und Dunkelgrau gehaltene Visuals schuf, die einen gezeichneten Bullen abbildeten. Der Bulle fungierte als Anker zur „Tradingwelt“ und diente als Keyvisual für verschiedene Aussagen.
Was das Wording betrifft, wurden (potenziellen) Usern die Vorteile der DADAT Bank klipp und klar erklärt.
Dabei bediente sich REICHLUNDPARTNER eines auffälligen Wordings, das den Namen der Bank spielerisch integrierte.
Umsetzung
Das neue CI bekam die Öffentlichkeit in Form von groß- und kleinformatigen Anzeigen zu sehen. Zur weiteren Bekanntmachung des neuen Markenauftritts konzipierte REICHLUNDPARTNER einen TV-Spot, in dem die bekannte Hollywood-Synchronstimme Charles Rettinghaus zu Wort kam.
