Das Cannes Lions Festival vergibt nicht nur jährlich die weltweit höchsten Auszeichnungen für Kreativität in der Werbung in Form der begehrten Löwen sondern ist auch eine globale Networking Plattform für mehr als 12.000 Delegierte aus aller Welt. Zudem gibt es ein reichhaltiges Seminarangebot mit den weltweit größten Vordenkern aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Design.

Ich möchte heute gerne über den ersten Seminartag berichten, der sich schwerpunktmäßig mit der Entwicklung von Kreativität in den Unternehmungen und insbesondere Agenturen beschäftigt hat.

Nachfolgend die wesentlichen Learnings in aller Kürze:

• Die ökonomischen, sozialen, technologischen und ökologischen Veränderungen unserer Zeit erfordern ein neues Denken. Das neue auf eine globale Balance ausgerichtete Kreativität- Denken wird das alte, finanzgetriebene Effizienz- Denken ersetzen müssen, nur so können wir den Herausforderungen einer modernen Welt gerecht werden. Unsere finanzgetrieben Wirtschaft muss sich also zu einer kreativen Wirtschaft entwickeln, es wird zunehmend erforderlich, die großen Probleme dieser Welt mit Kreativität zu lösen. Für Agenturen entstehen so auch neue Aufgabengebiete.

• Die Millenium Generation denkt anders: hochkarätige Mitarbeiter lassen sich nicht mehr an eine Agentur, an ein Unternehmen „fesseln“ und in ein Abhängigkeitsverhältnis bringen. Sie wollen ihr Schicksal selbst in die Hand nehmen und ihr Leben auch möglichst selbständig gestalten.
  Aus Arbeitgebern werden „Starthelfer“.

• Die Loyalität der Mitarbeiter zu ihrem Arbeitgeber sinkt drastisch. Die Mitglieder der Millenium Generation werden bis zu ihrem 40. Lebensjahr ihren Job mindestens 10 mal gewechselt haben.

• Über 50% der Unternehmen weltweit, die in den nächsten Jahren erfolgreich sein werden, werden erst in den nächsten Jahren gegründet. 65% aller Kids unter 14 werden einen Job ausüben, den es heute noch nicht gibt.

• Eine neue Trial and Error Economy entsteht:   " I thought Tesla would fail, but I started it anyway.“ So der Gründer von Tesla, Elon Musk. Man muss die neuen Ideen probieren und kann sie vorab nicht austesten.
  Auch in der Werbung werden viele Fehler gemacht:  "Ohne Risiko keine Innovation. Ohne Versagen keine Entwicklung."

Und wie können Unternehmen kreative Mitarbeiter anziehen?

• Es sind jene Unternehmen, die sich darauf fokussieren, ihre Mitarbeiter, in welcher Form auch immer, zu   inspirieren und zu  begeistern. Insbesondere sind es die  „Game Changer“ und „ Movers“, die kreative Denker anziehen.

• Diese Unternehmen ziehen Kreative Genies, Macher und unternehmerisch denkende Menschen an. Technokraten, Effizienzidioten und Bürokraten sowie „Nichtschwimmer“ sind in diesen Organisationen absolut unerwünscht.

• Erfolgreiche Unternehmen und Agenturen müssen zu einem  „Great Place to Work“ werden. Das gilt sowohl für die architektonische Ausgestaltung als auch das soziale Arbeitsumfeld. Eine reine Fokussierung auf Effizienz wäre kontraproduktiv und kreativitätshemmend!

• Klar formulierte  Unternehmenswerte sind dabei genau so wichtig wie klar formulierte Unternehmensziele. Nur wer Werte und Ziele kennt, kann sie zum Leben bringen.

• Die Organisation der Zukunft ist auf Vertrauen und Kooperation aufgebaut. Erfolgreiche Agenturen weltweit haben schon jetzt ihre Kreativabteilungen aufgelöst, denn die gesamte Agentur muss in allen Bereichen kreativ denken. Jeder Mitarbeiter oder besser gesagt Mitunternehmer ist gefordert und eingeladen, mitzudenken. Kreative, Strategen und Umsetzer arbeiten also erfolgreich zusammen.
  " Everybody is responsible for creativity."

• Karrieren sind nicht mehr gefragt. Junge Leute leben im Jetzt. Sie wollen Spaß haben. Sie denken auch nicht in Karrieren sondern haben ihren persönlichen Lebensplan. Für erfolgreiche Unternehmen geht es also darum Lebenspläne zu bieten. Die Agentur der Zukunft hilft ihren Mitarbeitern eigene spezialisierte Units und neue Start Ups zu gründen und selbständig Verantwortung wahr zu nehmen.

• Die Organisation der Zukunft arbeitet nach dem Prinzip:  „GIVE. GET. GROW“.