CSR
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Eat4Change ist ein internationales Projekt, das von der EU kofinanziert wird und darauf abzielt, die europäische Jugend für nachhaltige Ernährung zu begeistern. Der WWF Österreich als einer von 13 Partnern hat uns mit der Aufgabe betraut, ein bestehendes finnisches Kreativkonzept für Österreich anzupassen. Die zentrale Idee verbindet eine pflanzlich-basierte Ernährung mit der Popkultur von Superhelden, die durch ihre Superkräfte die Welt retten.
Eine der größten Herausforderungen war die Adaptierbarkeit des bestehenden Kreativkonzepts auf unterschiedliche kulturelle Kontexte. So sollte es möglich sein, flexibel auf landestypische kulinarische Präferenzen einzugehen und die abgebildeten Charaktere für die europäische Jugend ansprechend zu gestalten, um die gewünschte Wirkung zu erzielen.
Statt einer Umsetzung im Fotostudio wurde eine hyperrealistische Illustration gewählt. Dies ermöglichte es, Personen und Speisen nach genauen Vorstellungen zu kreieren und schnell anzupassen. Zusammen mit Illustrator Tom Krieger wurden drei Superhelden im Marvel-ähnlichen Look entwickelt, die ihre Kräfte aus fleischlosen Speisen beziehen. Die finalen Sujets wurden im Stil von Filmplakaten mit Headlines in Leuchtschrift umgesetzt und sowohl in Print als auch digital verwendet. Darüber hinaus wurden diverse Give-aways gestaltet.
Rainer Reichl
Gründer & Geschäftsführer
