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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Turmöl – mehr als Energie

Turmöl ist mit über 260 Standorten einer der größten Tankstellenbetreiber Österreichs und bekannt für sein umfassendes Angebot – von Qualitätskraftstoffen über moderne Waschanlagen und Shops mit Supermarktpreisen bis hin zu Lademöglichkeiten für Elektrofahrzeuge. Als Teil des europäischen Multi-Energie-Unternehmens ORLEN S.A. will Turmöl seine Position am österreichischen Markt weiter ausbauen. Im Zuge dessen wurde REICHLUNDPARTNER beauftragt, eine Imagekampagne für Turmöl als nahbare Value-for-Money-Marke zu konzipieren und umzusetzen.

Strategie

Der kürzeste Weg zum Dolce Vita

Tanken ist eine Notwendigkeit. Und jeder will sparen. Doch niemand spart nur um des Sparens willen, sondern um sich in anderen Bereichen des Lebens etwas zu gönnen. Österreich soll verstehen: Der kürzeste Weg zum guten Leben führt über eine Turmöl Tankstelle. Mit anderen Worten: Bei Turmöl steckt in jedem Liter viel mehr Dolce Vita. Weil aber jeder weiß, dass an der Tankstelle im Cent-Bereich gespart wird, sammelt Turmöl seine Sympathiepunkte mit humorvoller Selbstironie.

Turmöl Hörfunk-Spot | Dolce Vita

Umsetzung

Coolness kommt an

Auf knalligen Out-of-Home-Sujets ziehen coole Charaktere mit viel Bling-Bling und eingängigen Sprüchen die Aufmerksamkeit auf sich – und die Mundwinkel der Österreicher:innen nach oben. So sorgen 16-Bogen-, 24-Bogen- und 48-Bogen-Plakate sowie eine 48-Bogen-Formatsprengung, lustige Radiospots, POS-Aktivierungen und Platzierungen über alle digitalen Touchpoints in ganz Österreich für gute Laune. Für den perfekten Mediamix sorgt einmal mehr REICHLUNDPARTNER Media.