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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Für alle Arten von Garten

STIHL Österreich geht mit seinem Angebot hinsichtlich Zielgruppe bewusst auch in die Breite der Garten-bearbeitenden Bevölkerung. Einsteigern wie Profis soll vermittelt werden, dass STIHL das perfekte Angebot für jeden hat.

Strategie

Weil jeder seinen eigenen Kopf hat

Um beide Zielgruppen zu erreichen, haben wir zwei aufmerksamkeitsstarke Print- und Online-Sujets kreiert, die die unterschiedlichen Welten von Profis und Privatanwendern aufgreifen und sie dadurch gezielt ansprechen.

Umsetzung

Reine Kopfsache

Je größer die zu pflegende Fläche des Gartens/des Waldes ist, desto leichter fühlt man sich davon überfordert. Oder anders gesagt: Die Arbeit wächst einem über den Kopf. Diesen Gedanken haben wir bildlich übersetzt – und empfehlen STIHL Geräte, damit es nicht so weit kommt.

Um einerseits für maximale Flexibilität bei der Sujet-Gestaltung zu sorgen und andererseits die Kosten möglichst schlank zu halten, haben wir den Blumen-Kopfschmuck von Profi-Floristen arrangieren lassen, diesen sowie die Bluse extra fotografiert und anschließend mit dem Model-Foto digital zusammenmontiert.

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