Betreuung von 2014 bis 2019 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich
Ausgangssituation
STIHL Österreich geht mit seinem Angebot hinsichtlich Zielgruppe bewusst auch in die Breite der Garten-bearbeitenden Bevölkerung. Einsteigern wie Profis soll vermittelt werden, dass STIHL das perfekte Angebot für jeden hat.
Strategie
Um beide Zielgruppen zu erreichen, haben wir zwei aufmerksamkeitsstarke Print- und Online-Sujets kreiert, die die unterschiedlichen Welten von Profis und Privatanwendern aufgreifen und sie dadurch gezielt ansprechen.
Umsetzung
Je größer die zu pflegende Fläche des Gartens/des Waldes ist, desto leichter fühlt man sich davon überfordert. Oder anders gesagt: Die Arbeit wächst einem über den Kopf. Diesen Gedanken haben wir bildlich übersetzt – und empfehlen STIHL Geräte, damit es nicht so weit kommt.
Um einerseits für maximale Flexibilität bei der Sujet-Gestaltung zu sorgen und andererseits die Kosten möglichst schlank zu halten, haben wir den Blumen-Kopfschmuck von Profi-Floristen arrangieren lassen, diesen sowie die Bluse extra fotografiert und anschließend mit dem Model-Foto digital zusammenmontiert.
