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Verbreitung der Kampagne: Österreich
Ausgangssituation
Siemens ist einer der führenden Anbieter von Haushaltsgeräten mit innovativen Funktionen – wie z.B. den zahlreichen zeitsparenden Schnellprogrammen – und einer eigenen HomeConnect-App, mittels derer man die Geräte von unterwegs aus bequem steuern kann.
Strategie
Im Jahr 2019 haben wir den Fokus auf das Thema „Geschwindigkeit“ gelegt und damit vor allem die Schnellprogramme ins Rampenlicht gerückt. Dazu haben wir eine spezielle Cash-Back-Aktion – den speedBonus – ins Leben gerufen und diesen als Aufhänger in der Kommunikation genutzt.
speedBonus Geschirrspüler
Umsetzung
Neben klassischen Werbemitteln wie Hörfunkspots haben wir einen gesamten Messestand unter das Motto „Speed“ gestellt. Außerdem haben wir einen innovativen Sonderbanner (iEngage) gestaltet, in dem die User direkt im Banner navigieren und sich über die Produkte informieren können. Darüber hinaus haben wir eigene Sonderbanner für die Bewerbung der HomeConnect-App sowie einen Folder für den Siemens cookingClub kreiert.
