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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Wien & Ostösterreich

Ausgangssituation

Mit einer erlesenen Auswahl laden die Ringstrassen-Galerien zum Shopping-Vergnügen in der Wiener Innenstadt.

Die Ringstrassen-Galerien bieten ein urbanes Einkaufserlebnis direkt neben der Wiener Staatsoper. 2017 wird der Werbe-Etat neu ausgeschrieben und die Mall soll neu positioniert werden. REICHLUNDPARTNER kann im folgenden Pitch seinen „alten“ Kunden erfolgreich zurückgewinnen.

Strategie

Ein unverwechselbares Haus braucht einen unverwechselbaren Auftritt.

Die Ringstrassen-Galerien bieten ihren Kunden nicht „more of the same“, sondern überraschen mit vielen, großteils eigentümergeführten Boutiquen und „affordable luxury“. Diese Besonderheit macht die Mall einzigartig und die strategische Richtung eindeutig. Der Claim bringt es auf den Punkt: „Anders shoppen in den Boutiquen der Ringstrassen-Galerien.“

Umsetzung

Charmante Headlines verstärken den Gedanken, anders zu shoppen.

Feminine und sympathische Illustrationen der Künstlerin Sophie Griotto heben die fokussierte strategische Gegenpositionierung in die Welt der Mode und der Schönheit.

Zu sehen ist die Kampagne auf klassischen Werbemitteln, am und rund um den POS, auf Verkehrsmitteln sowie auf Citylights. Website und Social Media-Auftritt punkten mit ihrer Aktualität und nehmen eine wichtige Rolle im Kommunikationsmix ein.

 

Die Internet-Präsenz liefert Inspiration plus Information.

Passend zum Print-Design greift auch die Website bei ihrem Relaunch die femininen Illustrationen im charakteristischen Stil der Ringstrassen-Galerien auf. Ziel ist es, den Claim „Anders shoppen in den Boutiquen der Ringstrassen-Galerien“ digital erlebbar zu machen. Dabei wird auf die Präsentation der ansässigen Boutiquen sowie aktueller Mode-Trends ein besonderes Augenmerk gelegt. Funktional ist die Website am neuesten Stand der Technik im Responsive-Webdesign umgesetzt und bietet besondere Features, wie zum Beispiel einen interaktiven Center-Plan.

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