Constantia Flexibles Pharma – Positionierung

Constantia Flexibles ist ein internationaler Hersteller von flexiblen Verpackungslösungen. Die Pharma Division des Unternehmens hat uns 2018 beauftragt, die neue Positionierung der Marke zum Leben zu erwecken, sodass sie vor allem nach innen stark wirkt, um die Mitarbeiter zu überzeugten Markenbotschaftern zu machen. 

In der Pharmabranche gilt: Ein Medikament ist nur so gut wie seine Verpackung. Denn diese schützt es vor Umwelteinflüssen und sorgt dafür, dass die Wirkstoffe intakt bleiben. Da Medikamente somit immer gemeinsam mit der Verpackung lizensiert werden, sind die Pharmafirmen vom Verpackungshersteller abhängig und umgekehrt. Auf dieses Verhältnis galt es Rücksicht zu nehmen. 

Mit innovativen Verpackungen, die darüber hinaus kinder- und fälschungssicher sind, trägt Constantia Flexibles zum Schutz unserer Gesundheit bei und ist damit auf Augenhöhe mit den Medikamenten-Herstellern. Gemeinsam retten sie beide Leben. Diesen Gedanken haben wir zur zentralen Aussage gemacht: Let’s save lives today.  

Das Herzstück der Kampagne ist das erste Brand Book, das hilft, Leben zu retten. Denn neben dem üblichen Content eines Brand Books enthält es lebensrettende Utensilien (wie z.B. eine Beatmungsmaske) und verlinkt per QR-Code auf eigens produzierte Erste Hilfe-Videos, die unter anderem auf einer – dem Brand Book entsprechenden – Microsite zu finden sind.  

Wir haben die Kampagne in der Folge weiterentwickelt, um die Zusammenarbeit zwischen Constantia Flexibles und der Pharmabranche noch stärker herauszustreichen. Zu diesem Zweck haben wir den Claim von „Let’s save lives today“ zu „Let’s save lives together“ verändert.