Ausgangssituation

PALME Duschoasen – First Glass Shower Comfort

Seit über 40 Jahren gestaltet PALME Komfort für das Badezimmer mit Duschabtrennungen. Design, Funktion, führende Technologien und Innovationskraft zeichnen das Unternehmen aus und machen PALME in Österreich und anderen europäischen Ländern erfolgreich. Auch bei Glasstrenn- und Rückwandsystemen sowie Sanitärtrennwänden setzt PALME Maßstäbe.

Zielgruppe: Privat- und Fachkunden (Händler, Planer, Architekten etc.)

Strategie

Neuer Markenauftritt

PALME ist der führende Anbieter für hochwertige Glaslösungen im Nassbereich. Dieser Führungsanspruch wird durchgehend sowohl visuell als auch verbal kommuniziert.

Neue Bildsprache:

• PALME Duschoasen eröffnen eine neue Welt des Wohlfühlens.
• Der Komfort steht im Zentrum der Kommunikation.
• Die Dusche wird als Ort des Wohlfühlens in Oasenlandschaften ästhetisch inszeniert.
• Das Produkt selbst wird schnörkellos und klar gezeigt.

Neuer Claim – First Glass Shower Comfort:

• klarer differenzierender Führungsanspruch
• nennt die Kern-Unternehmensbereiche wie Shower und Glass beim Namen
• One-Word-Equity (Comfort) und Premiumanspruch (First Glasss)
• einfaches englisches Wording

Employer Branding Kampagne

Ziel der aktuellen Employer Branding Kampagne ist es, PALME als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, positive Emotionen hervorzurufen und Sympathie zu wecken. Potentielle Mitarbeiter sollen angesprochen, aktive Mitarbeiter dauerhaft an das Unternehmen gebunden werden.

Umsetzung

Klare und prägnante Kommunikation

Es wurde eine durchgängige Kommunikationslinie über alle Medien umgesetzt, die

• für Privatkunden die Produkte und Leistungen hochwertig präsentiert und
• zu Fachkunden die Position als Partner 1. Wahl stärkt.

Analoge Medien:

Neugestaltung Kataloge und Folder – Neuheitenfolder, B2C Katalog und B2B Katalog.

Produkt- und Image-Anzeigen, Poster, Baustellenschilder, Roll-ups, Transparente, Autobahnwerbung, T-Shirt-Branding und Messedesign

Digitale Medien:

• Neugestaltung der Website als überregionales Aushängeschild des Unternehmens
• Designanpassungen für Newsletter, Facebook und Instagram