Müller Glas – Marken-Positionierung

Müller Glas ist ein österreichischer Familienbetrieb mit über 100 Mitarbeitern und führender Komplettanbieter von Verpackungen für Selbstgemachtes. Verschiedenste Glasgebinde von Wein- bis hin zu Ölflaschen, Gläser, Verschlüsse, Kartons, Holzschatullen und diverses Zubehör gepaart mit Services wie Bedruckung, Veredelungen oder individuelle Anfertigungen – das Angebot ist schier endlos. Wir wurden von Müller Glas beauftragt, eine Positionierung zu erarbeiten, die dem Unternehmen mit all seinen Facetten Rechnung trägt, und diese mit einer Kampagne zum Leben zu erwecken.  

Um den österreichischen Produzenten selbstgemachter Köstlichkeiten – vom Winzer bis zum Einkoch-Fan – die enorme Angebots- und Service-Vielfalt von Müller Glas (tausende Produkte) näher zu bringen, reicht ein Sujet mit einem einzelnen abgebildeten Produkt einfach nicht aus. 

Daher arbeiten wir mit mehreren geteilten Sujets, die jeweils zwei Produktwelten vereinen. Dabei kombinieren wir Gebinde unterschiedlicher Produktkategorien und fügen sie zu einem neuen Ganzen zusammen. Auf den Service-Sujets interagieren jeweils 2 Hände verschiedener Protagonisten mit einem Müller Glas Produkt. Darüber hinaus brauchte es einen ausdrucksstarken Kampagnen-Claim, der dieses breite Produkt- und Leistungs-Spektrum dramatisiert: „Bei uns ist wirklich alles drin.“ Dazwischen eröffnen die Headlines die Bandbreite des Angebots in „Ob-oder“-Mechanik, die dann durch den Claim aufgelöst wird. Neben Print-Sujets und einem aufwendig gestalteten Referenzenfolder zeichnet REICHLUNDPARTNER auch für das Homepage-Design, den Social Media-Auftritt, Videos mit Kunden-Interviews sowie die zeitweilige PR-Betreuung verantwortlich.