Quality is king.
Betreuung seit 2018 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagnen: international
Ausgangssituation
Das Produkt White Top Kraftliner, ein weißes, stärkeres Papier für Verpackungslösungen aus Wellpappe, wird von Mondi an zwei unterschiedlichen Standorten produziert – das international bekanntere ProVantage Baywhite in Südafrika, das weniger bekannte ProVantage Komiwhite in Russland. Beide Papiersorten besitzen jedoch die gleichen, hervorragenden Druckeigenschaften und somit die gleiche Qualität. Dieser Benefit soll in einer B2B-Kampagne beworben und vor allem bewiesen werden.
Strategie
Verpackungsproduzenten haben Ansprüche an Papier, die nicht jeder Hersteller erfüllt. Kann mehr als eine Quelle diesen Anforderungen gerecht werden, erhöht das die Flexibilität. Genau das ermöglicht Mondi, denn die Qualität von ProVantage Komiwhite und ProVantage Baywhite ist für den Produzenten gleich und auf beiden Hemisphären verfügbar. REICHLUNDPARTNER hat etwas gefunden, das diese Tatsache aufgreift und – besser noch – sie auf ein und demselben Blatt beweist: einer Spielkarte.
Umsetzung
Mit dem Claim „Quality ist king – no matter where it comes from.“ wurde ein Direct Mailing in Form eines Kartenspiels entwickelt und an bestehende Kunden verschickt. Ein Kartenstapel gedruckt auf ProVantage Komiwhite, der andere gedruckt auf ProVantage Baywhite – der Unterschied: nicht sichtbar. Analog zu dieser eindrucksvollen Idee wurde ein Making-of-Video der Spielkarten-Erzeugung für den Online- und den internen Gebrauch sowie auch für den Einsatz auf Messen produziert.
Wir haben ein Making-of-Video gedreht, das die Entstehung des Kartenspiels dokumentiert – von den ersten Skizzen der Illustratorin aus Barcelona bis hin zur Produktion der Karten in einer österreichischen Druckerei auf den beiden unterschiedlichen Papieren. So beweisen wir dem Betrachter, dass es optisch keinerlei Unterschiede in der Bedruckbarkeit und in der Qualität des Endergebnisses zwischen den beiden Papieren gibt.
