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Betreuung von 2013 bis 2014 durch:

  • REICHLUNDPARTNER Werbeagentur

Verbreitungsgebiet der Kampagne: international

Ausgangssituation

Launch einer neuen Papiermaschine

Mondi, eines der weltweit führenden Unternehmen in der Papierherstellung, bringt eine innovative Papiermaschine – die PM 7 – auf den Markt und betraut REICHLUNDPARTNER mit der Einführungskampagne.

Strategie

Innovatives Produkt, innovative Strategie

Wir bewerben eine Maschine, die viele neue Möglichkeiten für potenzielle Kunden schafft. Kurz: eine Maschine, die viel zu erzählen hat. Aber wie bringt man eine Papiermaschine zum Sprechen?

Umsetzung

Eine tragende Rolle

Wir haben aus der Maschine einen sympathischen Charakter gemacht, der die diversen Botschaften, aber vor allem sein Herz auf der Zunge trägt – unseren Rolly!

Weiters wurden drei Icons geschaffen, die perfekt zum Rolly passen und die USPs der PM7 leicht verständlich kommunizieren. Die Maschine bietet klare Vorteile für Papier- und Verpackungslösungen – so etwa besteht das produzierte Papier aus einer einzigartigen Kombination aus brillanten Druck- und Festigkeitseigenschaften.

Werbemittel

Um die PM7 umfassend zu promoten, wurden eine Teaser- und eine Launchkampagne geschaffen. Anfangs hielt sich der Rolly noch sehr bedeckt, nach und nach entlockten wir ihm mehr Informationen zum Launch der PM7. Der Launch wurde mit einem Event gebührend gefeiert, auch hierfür wurden Werbemittel gestaltet.

Website

Eine von REICHLUNDPARTNER eMarketing programmierte und gestaltete Website machte schon vor dem Launch Lust darauf, die neue Papiermaschine zu entdecken. In dieser Teaserphase wurde mittels Counter auf der Startseite und einem Gewinnspiel die Spannung erhöht. Verlost wurden passenderweise Karten für Rock ‘n’ Roll Konzerte. Und auch in der Life-Phase danach ging es rund: Die Website bot im zweiten Schritt umfassende Informationen zur PM7 und zu ihrer Leistungsfähigkeit.