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Unser Mobilitätsbedürfnis steigt ständig – eine funktionierende und vor allem klimabewusste Infrastruktur ist also für die Attraktivität einer Region als Wirtschafts- und Lebensraum von entscheidender Bedeutung. Daher investiert das Land OÖ in innovative Verkehrslösungen und motiviert die Bevölkerung zum Umstieg auf umweltfreundliche Verkehrsmittel. Mit der österreichweit einzigartigen Mobilitätsinitiative MOBIL ANS ZIEL setzt das Land OÖ ein klares Zeichen Richtung Zukunft. Von der Namensgebung bis hin zu den oberösterreichweiten, breitstreuenden Kampagnen durften wir die beispielgebende Initiative begleiten.
Mobil ans Ziel Hörfunk-Spot
Eine besondere Herausforderung bei diesem Projekt war es, den Oberösterreicherinnen und Oberösterreichern die Vielfalt der Mobilitätsmöglichkeiten anschaulich zu vermitteln. Dabei war es entscheidend, eine Motivation zu schaffen, die dazu führt, dass die Menschen tatsächlich von ihren gewohnten Verkehrsmitteln auf umweltfreundlichere Alternativen umsteigen. Dazu bedurfte es einer sensiblen und überzeugenden Kommunikation, die die Vorteile und Möglichkeiten dieser Verkehrsmittel hervorhebt und zum aktiven Mitmachen anregt.
Die neue Initiative zeigt farbenfrohe, dynamische Sujets mit einer markanten Zweiteilung. Gezeigt wird ein positives Bild, das durch eine Farbfläche ergänzt wird und so die jeweilige Botschaft unterstreicht. Zusätzlich wird das dazugehörige Mobilitätsangebot wie das Klimaticket OÖ oder die DOMINO OÖ App hervorgehoben. Mit dem Wording „Und du?“ wird die Bevölkerung zum Mitmachen animiert.
Die Mobilitätsinitiative wird in ganz Oberösterreich durch eine breitgefächerte Kampagne sichtbar gemacht. Dazu gehören aktivierende Hörfunk-Spots, OOH-Plakate, Straßenbahn- und City-Bike-Brandings, ein Kino-Spot, der auch auf LT1 zu sehen ist, Printkampagnen, Social-Media-Aktivitäten, eine interaktive Gamification-Ad und ein Gewinnspiel.
Michael Piber
Geschäftsführer
