Marionnaud

Betreuung von 2002 bis 2017 durch:

  • REICHLUNDPARTNER Werbeagentur
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  • REICHLUNDPARTNER Digital
  • REICHLUNDPARTNER Public Relations

Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Gemeinsam den Markt erobern

Als Marionnaud 2001 erfolgreich in den österreichischen Markt eintrat, entwickelte REICHLUNDPARTNER eine Kommunikationskampagne, die dem Kunden nach nur drei Jahren die Marktführerschaft brachte. Während der folgenden 10-jährigen Zusammenarbeit konnte diese stetig ausgebaut werden und Marionnaud hielt die absolute Nummer 1 am selektiven Parfümeriemarkt.

Im März 2015 wurde eine neue Kampagne lanciert, mit der die Marke umfassend gestärkt und ausgebaut werden sollte. Neben Hörfunk-Werbung, TV-Allongen, Print-Anzeigen und Promotion-Materialien wurden vor allem auch zahlreiche CRM-Aktivitäten umgesetzt.

Strategie

Visionen, Ziele, Zielgruppe

Die Marke Marionnaud Paris wurde mit neuen Inhalten und ganz besonders mit Emotionen aufgeladen, um sich vom Wettbewerbsumfeld abzugrenzen. Dabei galt es vor allem, die Kernkompetenzen Charme, Expertise und die geringe Eintrittsschwelle hervorzuheben. Denn dadurch differenzierte sich die Marke deutlich vom Wettbewerbsumfeld und schaffte eine Gegenpositionierung. Mit dem Claim „Sei Du selbst.“ trat Marionnaud Paris noch näher an die Konsumentinnen und Konsumenten heran und konnte sie so perfekt beraten und ihnen helfen, die eigene Persönlichkeit und Schönheit zum Ausdruck zu bringen.

Die Kampagne richtete sich aber nicht nur nach außen, an die Kundinnen und Kunden, sondern auch nach innen und sorgte so für Motivation und Begeisterung im Unternehmen.

Umsetzung

Sei du selbst

Die Nähe zum Kunden spiegelte sich auch im visuellen Auftritt durch eine charmante und impactstarke Bildsprache wider. Dabei kamen auch internationale Sujets zum Einsatz, die für den österreichischen Markt adaptiert wurden.

Um das Verstehen der Kundenwünsche weiter zu unterstreichen und die perfekte Beratungskompetenz von Marionnaud Paris hervorzuheben, setzte die Kampagne außerdem auf eine durchgängige Headlinemechanik im Stile von „Inspirational Quotes“.

Bei der verbalen Idee lag der Fokus auf dem emotionalen Nutzen der Marke und zeigte den Weg zu mehr Selbstvertrauen von Frauen – und auch von Männern, ganz nach dem Motto „Sei Du selbst.“ Auch dies war perfekt im Einklang mit der 2016 lancierten internationalen Kampagne „Born to be me“. Diese Strategie fand sich in allen Kanälen ATL, BTL als auch in der internen Kommunikation wieder.

35 Jahre the Power of Happiness!

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur feiert 35-jähriges Jubiläum sowie 30 Jahre Erlebnismarketing GmbH und 20 Jahre STUDIO E.

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