Betreuung seit 2006 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich
Ausgangssituation
Dank verlässlich guter Fassbier-Qualität ist Kaiser Bier eine der führenden Biermarken in Österreich. Seit jeher stark im Regionalen verankert, ist Kaiser Bier auch heute Inbegriff für lokalen Zusammenhalt und gelebte Gemeinschaft. Besonders im Most- und Mühlviertel sowie in Salzburg und Tirol ist Kaiser Bier in Gastronomie und bei Festen omnipräsent. Diese Tradition und Kultur weiterzuleben und vor allem lebendig zu halten, ist Kaiser Bier besonders wichtig. Entsprechend soll auch der Auftritt fest verwurzelt, aber nicht verstaubt sein.
Strategie
Der neue Markenauftritt stellt das typische Kaiser-Rot zentral. Es dient als leuchtender Hintergrund, auf dem Produkt, Schrift und Logo plakativ gezeigt werden. Ein dekoratives Siegel macht klar, wo Kaiser gebraut wird – je nach Ausstrahlungsort der Kampagne variiert die Aussage zwischen „in Österreich“ und „Nur 10 km von hier“ und zeigt dadurch geografische Nähe auf. Mit der Headline „Immer zum Greifen nah!“ präsentiert sich Kaiser als beständiger und perfekter Partner, der immer da ist – in der Gastronomie, in den Vereinen etc.
Umsetzung
Neben strategisch positionierten Plakaten und regional abgestimmten Inseraten sorgt Kaiser Bier regelmäßig mit aktivierenden Promotions im LEH und in der Gastronomie für Aufmerksamkeit. Diese Verlosungen zahlen zusätzlich in die Marke Kaiser Bier als Inbegriff regionaler Gemütlichkeit ein. Eigene Promotions für Vereine, Sponsorings von Veranstaltungen wie dem Kaltenhauser Gstanzlsingen und viele weitere Aktivitäten machen Kaiser Bier zum authentischen Begleiter des geselligen Miteinanders.
