FMCG
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Dank bester Fassbier-Qualität ist Kaiser Bier eine der führenden Biermarken in Österreich. Seit jeher stark im Regionalen verankert, ist Kaiser Bier auch heute Inbegriff für lokalen Zusammenhalt und gelebte Gemeinschaft. Besonders im Most- und Mühlviertel sowie in Salzburg und Tirol ist Kaiser Bier in der Gastronomie und bei Festen stark vertreten. Tradition und Kultur zu leben, lebendig zu halten und ein Teil davon zu sein – das ist Kaiser Bier besonders wichtig. Dementsprechend soll auch der neue Auftritt die Marke in den relevanten Regionen noch stärker verankern, ohne dabei verstaubt zu wirken.
Die größte Herausforderung bestand darin, die Marke jünger und dynamischer zu gestalten, ohne ihren Wiedererkennungswert zu verlieren. Das Ziel war es, neue Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig die treuen Kund:innen zu halten. Kaiser Bier steht für Tradition und Kultur. Diese galt es modern zu interpretieren und eine Balance zwischen den beiden Welten zu finden. Dabei war es besonders wichtig, auch die emotionale und geografische Nähe der Marke zu kommunizieren – damit Kaiser Bier zu „unserem Kaiser“ und die österreichische Herkunft und Herstellung betont wird.
Sowohl die neue Imagekampagne als auch die Werbemittel für Promotions und Gewinnspiele stellen das typische Kaiser-Rot in den Mittelpunkt. In der Imagekampagne unterstreicht ein dekoratives Siegel je nach Kampagnen-Standort die geografische Nähe: „Gebraut in Österreich“ oder „Nur 10 km von hier gebraut“. Mit der Headline „Immer zum Greifen nah“ präsentiert sich Kaiser Bier zudem als beständiger Partner in der Gastronomie oder bei Vereinen.
Strategisch platzierte Plakate und regionale Inserate sorgen zusätzlich für Aufmerksamkeit, während aktivierende Promotions im LEH und in der Gastronomie die regionale Präsenz von Kaiser Bier stärken. Verlosungen und Eventsponsorings wie das Kaltenhauser Gstanzlsingen machen die Marke darüber hinaus zum authentischen Begleiter bei geselligen Anlässen.
Michael Piber
Geschäftsführer
