HEALTH

Boehringer Ingelheim – Diabeteskampagne

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Über das
Projekt

Typ-2-Diabetiker haben mit vielen Folgeerkrankungen und -beschwerden zu kämpfen. Vielen ist nicht bewusst, dass dazu auch ein deutlich erhöhtes Herz-Kreislauf-Risiko gehört. Der internationale Pharmakonzern Boehringer Ingelheim hat ein Arzneimittel entwickelt, das zusätzlich zum Blutzuckerspiegel auch das Herz-Kreislauf-Risiko senkt. Im Rahmen einer Endverbraucherkampagne für Österreich und den CEE-Raum sollte jeweils Bewusstsein für das Herz-Kreislauf-Risiko von Diabetikern geschaffen und zugleich der Absatz des Produktes gefördert werden.

Challenges &
Scope

Aufgrund der gesetzlichen Vorgaben kann man das verschreibungspflichtige Medikament nicht direkt bewerben, sondern Typ-2-Diabetiker nur darauf hinweisen, an ihr Herz zu denken. Unsere Aufgabe bestand in der Entwicklung einer bewusstseinsbildenden Kreativkampagne zum Herz-Kreislauf-Risiko von Diabetikern für den CEE-Raum, sowie der Konzeption und Umsetzung der Off- und Online-Werbemittel mit Call to Action für diverse Ländermärkte.

Strategie &
Umsetzung

Um den Streuverlust so gering wie möglich zu halten, galt es ein Bild zu wählen, das jedem (Typ-2-)Diabetiker sofort ins Auge sticht. Gefunden wurde dieser visuelle Eyecatcher in der klassischen Situation einer Blutzuckermessung. Durch die Transformation des Blutstropfens auf der Fingerspitze in eine Herzform und die Kombination mit einer informativen Headline erreichten wir die Zielgruppe punktgenau und luden das kühle und informative Feld der Patientenwerbung emotional auf. Für die Kampagne wurden Anzeigen, Banner, ein 30-sekündiger TV-Spot sowie Broschüren, Poster und Roll-ups gestaltet.

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Sabina Schaffer

Sabina Schaffer
Managing Director

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