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Weil geeignete Lebensräume für viele Tier- und Pflanzenarten immer knapper werden, riefen GLOBAL 2000, dm und REICHLUNDPARTNER die Menschen 2023 in ganz Österreich dazu auf, in Gärten, auf Balkonen und Fensterbänken Bereiche unberührter Natur zu schaffen und diese mit einem Foto auf https://www.global2000.at/nationalparkgarten anzumelden. Mit dem Fokus auf Kommunikation und Bildung wurden 528 Neuanmeldungen auf der Website registriert, was einer Gesamtfläche von 6.082.448 m2 Nationalparkgarten oder 852 Fußballfeldern entspricht. Die Kampagne 2023 erzielte 13.213 Klicks und 9,57 Millionen Impressions.
Die Herausforderung bestand darin, Bewusstsein für die Bedeutung natürlichen Lebensraums zu schaffen und aufzuzeigen, wie einfach jeder und jede durch nachhaltige Praktiken und Verhaltensweisen einen wichtigen Beitrag für die Artenvielfalt leisten kann. Interessierte Personen sollten zum naturnahen Gärtnern (z. B. ohne Pestizide und Kunstdünger) motiviert werden, weil jeder Quadrat-cm für den Erhalt der Biodiversität zählt.
Die Kampagne sollte zeigen, dass man nicht unbedingt ein großes Haus mit Garten braucht, denn selbst Grünflächen auf kleinem Raum können für heimische Insekten Großes bewirken. Ob Garten, Terrasse, Balkon oder Fensterbrett: Das alles kann ein Nationalpark Garten sein. Dabei wurde auf integriertes partizipatorisches Marketing gesetzt, indem die Zielgruppe aktiv einbezogen und zu Botschafterinnen und Botschaftern der Marke gemacht wurden. Ein Fotowettbewerb mit attraktiven Preisen als Anreiz steigerte die Motivation zur Teilnahme. Die digitale Distribution erfolgte über eine Landingpage, Social-Media, digitale Banner und Google-Ads.
Im Rahmen des Green Marketing Award 2024, der die nachhaltigsten Projekte Österreichs auszeichnet, wurde die Kampagne in der Kategorie „Be Different!“ mit dem zweiten Preis ausgezeichnet!
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Sabina Schaffer
Senior Account Director
