Betreuung seit 2015 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Oberösterreich
Ausgangssituation
Das Genussland Oberösterreich steht seit über 10 Jahren für mehr Regionalität, Qualität und heimische Wertschöpfung. Diese erfolgreiche Initiative des Landes Oberösterreich vernetzt – unter ihrem Schirmherrn Agrar-Landesrat Max Hiegelsberger – bäuerliche Produzenten, gewerbliche Lebensmittelerzeuger, Tourismus und Gastronomie mit dem Ziel, das Bedürfnis der Konsumenten nach Regionalität und Authentizität zu befriedigen.
Strategie
Mit dem neuen Kommunikationsauftritt verlieh REICHLUNDPARTNER der Marke Genussland Oberösterreich ein eigenständiges Gesicht – und erfüllte damit eine der Kernaufgaben aus dem Kampagnenbriefing. Die Ziele: Steigerung der Bekanntheit, emotionale Aufladung der Marke sowie Schaffung eines eigenständigen Auftritts mit hohem Wiedererkennungswert bei allen 1.000 Genussland Partnern.
Umsetzung
Der Fokus der neuen Kampagne liegt zum einen auf dem Genuss an sich, in Szene gesetzt durch schwarz-weiß gehaltene Close-ups von Menschen beim Genießen. Zum anderen natürlich auf den Genussland Produkten, die das Land hervorbringt. In Summe ein stimmiger Gesamtauftritt, der „Genuss“ und „Land“ perfekt kombiniert und gemeinsam mit dem behutsam adaptieren Genussland Logo klar kommuniziert: Oberösterreich beweist Geschmack!
