Betreuung seit 2016 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich
Ausgangssituation
Die DADAT ist eine Marke der Schelhammer Capital Bank AG und war ein völliger Neueinsteiger im Online-Bankensektor. Unsere Aufgabe bestand darin, die Bank mit einem vergleichsweise limitierten Marketing-Budget erfolgreich auf diesem hart umkämpften Pflaster zu etablieren.
Hörfunk-Spot Pauls Hochzeitsanzug
Hörfunk-Spot Herbert & Maria
Strategie
Wir positionieren die DADAT als eine Bank, die nicht so auftritt, wie man das in diesem Sektor gewohnt ist. Wir differenzieren uns mit einer durchwegs ungesehenen Welt vom Mitbewerb: State-of-the-Art-Illustrationen in Geldscheinoptik, die archetypische Kunden der unterschiedlichen Bereiche wie Banking, Sparen und Trading porträtieren, treffen auf knackige, ehrliche Aussagen, die die Dinge auf den Punkt bringen. Dabei bedienen wir uns eines auffälligen Wordings, das zum Verbreiten einlädt, da es dem Sprachgebrauch entlehnt ist, unsere Assets kommuniziert und darüber hinaus auch noch den Namen der Bank auf allen Werbemitteln prominent platziert.
Umsetzung
In den Aussagen nehmen sich unsere Role Models aus den verschiedenen Banking-Bereichen kein Blatt vor den Mund und erklären dem Betrachter klipp und klar die Vorteile der DADAT. Zusätzlich zeigen visuelle Elemente, die über die Illustrationen gelegt werden, was potenzielle Kunden der jeweiligen Banking-Sparte davon haben könnten, zur DADAT zu wechseln.
Auf den Printsujets präsentiert jeweils eines unserer Role Models die Vorteile der DADAT aus seiner Sicht.
Die wesentliche Anforderung an die Website war ein durchgehend optimales und markenprägendes Nutzungserlebnis auf allen Devices. Gerade im Bereich der Börseninformationen bieten viele Banken sehr unübersichtliche Informationen und kompliziert zu bedienende Funktionen.
Hier ging die DADAT einen erfrischend neuen Weg mit übersichtlichen, leicht zu erfassenden Informationen, mit denen User gut arbeiten können.
Neben den aktuellen Börseninformationen und allgemeinen Informationsseiten bietet die Website auch Börse-News mit Filterung nach verschiedenen Kriterien sowie einen Unternehmensblog, dessen Artikel ebenfalls gefiltert werden können.
Ein interaktives Citylight – ausgestattet mit einem Bewegungsmelder sowie einem Lautsprecher – fungiert als besonders aufmerksamkeitsstarkes Element im Out-of-Home-Bereich: Nähert sich ein Passant dem Citylight im Wartebereich der öffentlichen Verkehrsmittel, so reagiert der Bewegungsmelder und aktiviert den Lautsprecher, über den der Passant angesprochen und aufgefordert wird, die Bank zu wechseln.
Auf Facebook versorgt die DADAT Bank ihre Community mit hilfreichen Trading-Infos und -Tipps, Hinweisen zu verschiedenen Aktionen und Konditionen, inspirierenden Zitaten, Fakten und News aus der Finanzwelt sowie Fun-Facts aus unterschiedlichen Themenbereichen.
