LEGENDS
Die deutsche Direkt-Anlage-Bank, der Pionier unter den Online-Banken, wollte sich im hart umkämpften Markt neu positionieren. Unsere Aufgabe war die Konzeption und Umsetzung der Markenpositionierung, die Entwicklung einer ganzheitlichen Kreativkampagne, die Konzeption und Umsetzung der Werbemittel sowie die Mediaplanung und Buchung.
Kunden „glauben“ nicht mehr an Banken. Sie begegnen ihnen mit Vorsicht und sogar mit Misstrauen. Banken, so ist man sich sicher, können nicht den Menschen im Mittelpunkt haben, weil sie immer nur an ihren eigenen Profit denken. Die Zeit der üblichen „Wir machen Träume wahr“-Bankenkampagnen ist also definitiv vorbei. Neukundengewinne sind nur durch eine Gegenpositionierung und ein klares Zugeständnis an die Menschen möglich. Kurz: Man muss anders sein.
Und die DAB war anders: Sie war Pionier unter den Online-Tradern und die erste, die sich zum Kunden hin, statt wegbewegt hat. Man hat die Dinge neu und anders gemacht. Auf diese Anfänge wollten wir uns besinnen und die Bank sein, die ihre Kunden nicht so behandelt, wie alle anderen Banken das tun! Eine authentische und glaubwürdige Gegenpositionierung gab der DAB eine neue Bedeutung, mehr noch: Wir gaben den 3 Buchstaben D – A – B selbst eine neue Bedeutung – Die Anders Bank. Nun brauchte die DAB nur noch ein freches und sympathisches Sprachrohr: Einen tierischen Charakter, der zu ihr passte.
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Rainer Reichl
Gründer & Geschäftsführer