Betreuung seit 2021 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: international
Winner
Mit dem German Brand Award vergibt die Stiftung German Brand Institute eine einzigartige Auszeichnung für herausragende Markenführung – er zählt zu den größten Marketingpreisen. Unter rund 1200 Einreichungen aus 19 Ländern wurde unsere Kampagne „WE’VE GOT THIS COVERED“ für die „Excellence in Brand Strategy und Creation“ ausgezeichnet, worüber wir uns gemeinsam mit unserem Kunden Constantia Flexibles sehr freuen.
Ausgangssituation
Constantia Flexibles ist ein internationaler Hersteller von Verpackungslösungen. 2018 durften wir mit unserer Kampagne „LET’S SAVE LIVES TODAY“ das Unternehmen im Bereich Pharma positionieren. Nun lautete die Aufgabenstellung, eine ebenso starke B2B-Brand für den Consumer Bereich zu kreieren.
Strategie
Der Consumer Bereich umfasst eine enorme Produktvielfalt sowie nachhaltige Lösungen. Das wird von Kundenseite sehr geschätzt, genauso wie die Zuverlässigkeit und Expertise von Constantia Flexibles. Das brachte uns auf den vielschichtigen Claim, der die interne Macher-Mentalität von Constantia Flexibles widerspiegelt:
WE’VE GOT THIS COVERED.
Im Englischen bedeutet das außerdem, dass Constantia Flexibles seinen Kunden den Rücken stärkt und im wahrsten Sinne des Wortes viele Themen und Produkte abdeckt.
Umsetzung
Die Kampagne hebt sich durch ihre individuelle Bildsprache ab: Die Sujets zeigen verschiedene Produkte, wie zum Beispiel ein Joghurt oder Kaffeebohnen. Über das Echtbild wird jeweils die passende Verpackungsart in Form einer Illustration gelegt. Dabei ist jener Teil der Verpackung rot, der von Constantia Flexibles stammt (bzw. grün bei umweltfreundlicher Verpackung). Zusätzlich zur Kampagne wurden Brand Booklet, Manifest-Video und Brand Guidelines erstellt. Zum Markenlaunch gibt’s von Thomas Schulz, VP Marketing und Communication bei Constantia Flexibles, hier noch ein kurzes Video-Statement.
