EB
Betreuung seit: 2018 | Advertising | Fullservice
Constantia Flexibles ist ein internationaler Hersteller von Verpackungslösungen für die Konsumgüter- und Pharma-Industrie. Unsere Aufgabe bestand darin, eine Employer Branding-Kampagne für die gesamte Gruppe zu entwickeln, die Constantia Flexibles als attraktiven Arbeitgeber positioniert.
Die Herausforderung bestand darin, die beiden sehr unterschiedlichen Unternehmensbereiche Konsumgüter und Pharma als eine Arbeitgebermarke unter einen Hut zu bekommen.
Zunächst galt es, in einem gemeinsamen Prozess aus den in den Brand Layers (dem unternehmenseigenen Markenmodell) enthaltenen Assets – wie den Unternehmenswerten, Insights etc. – eine Employer Value Proposition zu destillieren und sie im nächsten Schritt in einen Employer Branding Claim zu übersetzen. Diesen haben wir schließlich mit einer nach innen und außen gerichteten Kampagne zum Leben erweckt.
Der entwickelte Claim „Unwrap your talent. Shape the world“ gießt die zentralen Botschaften perfekt in Form. Schließlich geht es in der Verpackungsindustrie darum, Produkten eine möglichst nachhaltige, äußere Form zu geben und damit die Welt ein Stück weit mitzugestalten. Dabei ist für (potenzielle) Mitarbeiter von Interesse, ihr Talent im Job entfalten zu können.
Genau diesen Aspekt haben wir dramatisiert und mit bestehenden Mitarbeitern sowie den vom Unternehmen hauptsächlich verwendeten Materialien inszeniert. Dabei blicken die Mitarbeiter dem Betrachter durch Öffnungen in diesen Materialien entgegen – somit wirken die Sujets, als hätten sie sich selbst und damit sinnbildlich gesprochen ihr Talent tatsächlich ausgepackt.
Sabina Schaffer
Managing Director
