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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Niederösterreich

Ausgangssituation

Mehr Rücksicht im Straßenverkehr

Mobilität ist für uns alle extrem wichtig – und durch neue Trends wird sie immer vielfältiger und aktiver. Das ist gut für die Umwelt und auch für die Gesundheit. Durch das Aufeinandertreffen unterschiedlichster Verkehrsmittel und -teilnehmer gewinnt die gegenseitige Rücksichtnahme und Sichtbarkeit besonders an Bedeutung. Ein kurzer Blick direkt in die Augen kann viele Missverständnisse und Unklarheiten aus dem Weg räumen. Daher wollen das Land NÖ und Radland Niederösterreich mit einer „ins Auge fallenden“ Kampagne genau an diesen Blick erinnern.

Strategie

Ein Wort bringt es auf den Punkt

Es kommt eben auf den Augenblick an: auf den Moment, in dem sich die Verkehrssituation entscheidet, und auf den Blick, den man mit seinem Gegenüber austauscht. Beide Aspekte fassen wir mit der Kampagnenaussage „Schenk mir einen Augenblick“ prägnant und auffordernd zusammen, begleitet von einem sympathischen Augenpaar. Die Sujets zeigen unterschiedliche heikle Situationen aus der Perspektive eines Verkehrsteilnehmers und versetzen den Betrachter dadurch sofort ins Thema.

Umsetzung

Sichtbarkeit schafft Sicherheit

Nicht nur im Straßenverkehr kommt es darauf an, für andere sichtbar zu sein. Auch die Wirksamkeit einer Kampagne hängt davon ab. Daher haben wir einen Medienplan entwickelt, der auf bereits bestehenden Initiativen von Radland Niederösterreich aufbaut und besonders Nutzer aktiver Mobilitätsformen in den Mittelpunkt stellt. Vom Print-Inserat, 16- und 24-Bogen-Plakat, City Light und der Bus- und Radbeklebung über Website, Online-Banner und Fullscreen-Branding bis zu attraktiven und themenbezogenen Give-aways und PR-Unterstützung reicht die Palette an Maßnahmen, mit denen alle Zielgruppen erreicht und zum Mitmachen motiviert werden.