Estée Lauder Breast Cancer Awareness

Betreuung von 2005 bis 2015 durch:

  • REICHLUNDPARTNER Werbeagentur
  • REICHLUNDPARTNER Media
  • REICHLUNDPARTNER Digital
  • REICHLUNDPARTNER Public Relations
  • SMC Social Media Communications

Verbreitungsgebiet der Kampagne 2015: Österreich

Ausgangssituation

Kleine Tat, große Veränderung

Mit ihrer Breast Cancer Awareness Campaign 2015 wollten die Estée Lauder Companies erreichen, dass die Menschen aktiv werden: Einerseits ging es darum, regelmäßig zur Vorsorgeuntersuchung zu gehen und andererseits sollte man Postings unter #BCAstrength hinterlassen. Denn für jeden Beitrag gingen 25 Dollar an die Brustkrebsforschung – das ist eine halbe Stunde Forschungszeit.

Strategie

Reduktion auf das Wesentliche

Auf möglichst einfache und reduzierte Weise sollte ein positives Bild in allen Werbekanälen kommuniziert werden. Außerdem sollte deutlich werden, dass schon eine kleine Aktion – eine Untersuchung oder ein Posting – aus einem furchtbaren Schicksal neue Hoffnung und aus einem „BREAST CANCER“ ein „BEAT CANCER“ machen kann.

Umsetzung

Ein Film, der bewegt!

Ein 25-sekündiger TV- und Online-Spot, konzipiert und produziert von REICHLUNDPARTNER mit unentgeltlicher Unterstützung aller Beteiligten, sowie ein Hörfunk-Spot und Webbanner brachten die Kampagne auf den Punkt. Musik-Star Parov Stelar konnte für das Projekt gewonnen werden und arrangierte die Filmmusik.

35 Jahre the Power of Happiness!

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur feiert 35-jähriges Jubiläum sowie 30 Jahre Erlebnismarketing GmbH und 20 Jahre STUDIO E.

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