alina-cosmetics.com

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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

E-Commerce-Konzept

ALINA Cosmetics ist die Parfümerie für hochwertige Düfte, Pflege- und Kosmetikartikel zum fairen Preis. Die Markenprodukte werden bereits in vier stationären Filialen vertrieben – nun sollte auch ein umfassendes, neuartiges E-Commerce-Konzept entwickelt werden. Eine großartige Aufgabe, die wir gleich noch größer angedacht haben: So entstand aus der Erstellung eines Online-Shops auch eine neue Positionierung inklusive eines umfangreichen Corporate Designs und eines Kommunikationskonzepts.

Strategie

Inspirierende Unterhaltungsplattform

Die neue Plattform sollte mehr sein als ein herkömmlicher Online-Shop. Darum haben wir eine Unterhaltungsplattform geschaffen, die Beauty-Experte und Storyteller zugleich ist und Frauen wirklich inspiriert. Auf der Website gibt es auch eine eigene Rubrik, die die Zielgruppe regelmäßig mit hilfreichen Beauty-Tipps und den neuesten Looks versorgt. Denn um zu inspirieren, muss man auch immer neue Anreize geben. Diese erhält man bei ALINA in Form von „Deals“, wo Woche für Woche ein bestimmtes Lifestyle- oder Beauty-Thema definiert wird, zu dem verschiedene Produkte kombiniert werden. Für einen begrenzten Zeitraum erhält man diese Produkte dann günstiger.

Inspiration ist also das Hauptthema von ALINA und spiegelt sich daher auch im Claim wieder: „ALINA. Inspiring Beauty.“

Umsetzung

Ganzheitliches
Corporate Design

Passend zu dieser Positionierung wurde auch ein Corporate Design kreiert, das so wandelbar und vielseitig sein sollte, wie unsere Zielgruppe selbst. Darum besteht das neue Design aus einer Kombination von vielen verschiedenen Mustern, Beauty-Bildern und Pastelltönen, die immer wieder neu angeordnet werden, wodurch sie mal mehr, mal weniger auffällig sein können. Damit wollen wir zeigen, wie unterschiedlich und facettenreich jede Frau sein kann – denn Schönheit hat ja bekanntlich viele Gesichter. Mittels aufwendiger Programmierung wurde die neue Online-Parfümerie zum Leben erweckt.

Neben dem Online-Shop samt Content wurde die neue Corporate Identity auch am POS sowie in Form von Give-aways und Druckunterlagen umgesetzt. Derzeit ist auch noch eine Hörfunk-Kampagne in Ausarbeitung.

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