Doch Selbstbewusstsein allein reicht nicht aus. Eine Branche muss die Fähigkeit zur Mitgestaltung besitzen und sie muss diese steuern können – etwa durch einen soliden Nachweis eigenen Erfolges. Die Studie „Profession Pressesprecher 2015“ ist dem Führungsanspruch der Branche nachgegangen.

 

Führungsanspruch verlangt ­Einbindung, Akzeptanz und Strategie
Ein Führungsanspruch von PR lässt sich theoretisch klar begründen, und zwar dann, wenn wir PR als Kommunikationsmanagement, das heißt als Management von Kommunikations- und Informationsprozessen zwischen einer Organisation und ihren verschiedenen Stakeholdern, betrachten.
Nur wenn PR für sich in Anspruch nimmt, sämtliche Kommunikationsprozesse ganzheitlich und strategisch zu steuern, wenn es sozusagen Relais zwischen Innen und Außen eines Unternehmens oder einer anderen Organisation ist, nur dann lässt sich auch ein Führungsanspruch ableiten.
Eine PR, die ein solches Verständnis vertritt, informiert nicht nur im Auftrag einer Organisation, sondern sie ist erstens verantwortlicher Kommunikator gegenüber allen Stakeholdern, sie gestaltet zweitens aufgrund ihrer tiefen Kenntnis von Öffentlichkeit und öffentlichen Anforderungen die Organisationspolitik mit.
Um das leisten zu können, müssen ­mindestens drei Kriterien erfüllt sein:
• PR muss strukturell führend in die ­Organisation eingebunden sein, ausgestattet mit ausreichend Verantwortung, Ressourcen und Budget.
• PR muss inhaltlich einbezogen sein – das heißt insbesondere beim Top-­Management akzeptiert und in Entscheidungen eingebunden.
• PR muss strategisch agieren, das heißt ihre Ziele direkt von der Organisationsstrategie ableiten und ihren Erfolg entsprechend nachweisen können. Dazu muss PR auch über entsprechende Methoden und Kompetenzen (etwa mittels einer einschlägigen Ausbildung erworben) verfügen.

 

Den gesamten Artikel zum dritten Teil der Studie finden Sie auf der Website des Magazins "pressesprecher" unter www.pressesprecher.com 

Quelle: https://www.pressesprecher.com/nachrichten/pr-eine-fuehrungsfunktion-1065093624

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