Und das gilt natürlich auch für die Werbung. Allerdings hat es hier durch das digitale Zeitalter einen wirklichen "Shift" gegeben: from product to people. "The power is not with the marketers anymore, it's with the audience." Und seit Kinobesucher schon nach wenigen Minuten twittern können, ob ein Film sehenswert ist oder einfach nur Zeitverschwendung, kursiert sogar in Hollywood eine radikale Idee: "Gosh, wir müssen gute Filme machen!" Diesem kleinen Seitenhieb auf die Filmindustrie folgt noch ein persönliches Beispiel von Will Smith, wie Technologie unser aller Leben verändert: Im Zeitalter von Social Media, wo man jederzeit irgendwo auf einem Foto auftauchen kann, ist es nahezu unmöglich geworden, einen Seitensprung zu riskieren. Gelernt hat er das von seinem Sohn, der ihm erklärte: "Dad, cheating is over. We now tell each other the truth." Umgemünzt auf die Werbung bedeutet dies, dass man Dinge schaffen sollte, die für die Menschen Sinn machen und sie ehrlich ansprechen – "products that consider people and improve lifes". Wobei ein wenig "Ba-da-boum-woum" nie schadet – wie Actionstar Will Smith grinsend einräumt.