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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich, Deutschland

Ausgangssituation

Die Adresse für alles rund um den Pool

Pools sind aus unseren Gärten kaum mehr wegzudenken. Und idealerweise kauft man sie bei Steinbach – einem der führenden Anbieter rund um Pool und Zubehör. Nach unserer erfolgreichen „Ab in den Pool“-Kampagne 2021 wollen wir auch 2022 Steinbach in Szene setzen. Zusätzlich zu den klassischen Pools soll diesmal auch die Luxusmarke Steinbach Pool Professional beworben werden. Stellvertretend für die Submarke rückt die Solardusche in den Mittelpunkt, die mit dem Red Dot Design Award ausgezeichnet wurde.

Strategie

Der neue Sommerhit

Steinbach ist der Inbegriff für Sommer, Sonne und Wasserspaß. Um die Freude am Pool spürbar zu machen, sind wir bei unserer Sommerhit-Strategie geblieben und haben auch dieses Jahr einen neuen für Steinbach geschrieben. Dieses Mal haben wir uns von dem motivierenden Partyhit der Atzen „Das geht ab!“ inspirieren lassen. Statt „Wir feiern die ganze Nacht“ heißt es für Steinbach nun: „Wir baden den ganzen Tag“.

Um die Submarke Steinbach Pool Professional deutlich abzuheben, haben wir ein eigenes Setting gewählt.

Um Steinbach auch medial als Profi im Bereich Pool und Badespaß für Zuhause zu positionieren, sollten die wirtschaftliche Stärke und die Themen Regionalität und Nachhaltigkeit mit PR-Arbeit transportiert werden.

  • Steinbach Fotoshooting 2022

Umsetzung

Das geht ab – auf allen Kanälen

Einem von unserer Media Unit strategisch entwickelten, breit streuenden Mediaplan folgend, werden die Spots online, auf Social Media und im TV ausgespielt und sorgen für optimale Sichtbarkeit. Der 20-Sekunden-Spot schafft es sogar über die Grenze und zieht erstmals auch das deutsche Publikum in den Pool-Bann.

Neben den TV-Spots haben wir übrigens auch das Verpackungsdesign der Steinbach Produkte und das Logo für Steinbach Pool Professional gestaltet.

Egal ob regionale Presseaussendungen, Experteninterviews oder nationale Pressekonferenzen, REICHLUNDPARTNER Public Relations kümmert sich umfassend um die Unternehmenskommunikation von Steinbach. Eines der Highlights war die österreichweite Pool-Studie, die wir gemeinsam mit marketagent umsetzen durften, bei der ÖsterreicherInnen zu ihren Urlaubsplänen zuhause befragt wurden.

35 Jahre the Power of Happiness!

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur feiert 35-jähriges Jubiläum sowie 30 Jahre Erlebnismarketing GmbH und 20 Jahre STUDIO E.

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