Betreuung seit 2019 durch:

  • REICHLUNDPARTNER Werbeagentur

 Verbreitungsgebiet der Kampagne: Oberösterreich

Ausgangssituation

Zeitungszusteller bringen’s.

Die OÖ Medienlogistik gilt als das größte Logistik- und Zustellerunternehmen für Printmedien in Oberösterreich. Mit seinen zahlreichen ZeitungszustellerInnen ist es dafür verantwortlich, dass jeden Morgen die Lieblingslektüre der OberösterreicherInnen pünktlich zum Frühstück auf der Türmatte liegt. Durch eine neue Kampagne für Print und Radio wollte die OÖ Medienlogistik seinen ZeitungszustellerInnen für den täglichen Einsatz danken und auch weitere ZeitungszustellerInnen rekrutieren.

Strategie

Für dich!

REICHLUNDPARTNER legte den Fokus der Kampagne auf die ZeitungszustellerInnen und stellte sich die Frage, für wen sie jeden Tag, bei Wind und Wetter, in aller Frühe ausrücken. Die Antwort lag auf der Hand: die AbonnentInnen. So ließ die Kreativagentur die ZeitungszustellerInnen die AbonnentInnen direkt ansprechen und erläutern, was sie alles für die AbonnentInnen tun. Da ZeitungszustellerInnen nur in den frühen Morgenstunden unterwegs sind, spielte das Wording mit geläufigen Phrasen, die mit der Nacht bzw. dem frühen Morgen assoziiert werden.

 

Umsetzung

Das kann sich sehen …

In den Print-Inseraten, die in regionalen Medien platziert wurden, rückte REICHLUNDPARTNER die ZeitungszustellerInnen sprichwörtlich in ein besonders hippes Licht und ließ sie mit coolen Outfits und Posen richtig lässig aussehen. Die Inserate waren einmal auf Markenbekanntheit und einmal auf das Recruiting neuer ZeitungszustellerInnen ausgelegt. Gleiches galt für den teils mit LaiensprecherInnen aufgenommenen Hörfunk, der einmal das Image der ZeitungszustellerInnen verbesserte und einmal zur Bewerbung als ZeitungszustellerIn aufrief.

… und hören lassen!

Markenspot, 20”

Recruitingspot, 20″