Land OÖ Verkehrssicherheit

Betreuung seit 2020 durch:

  • REICHLUNDPARTNER Werbeagentur

Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Bewusstsein schaffen

Wie ist es eigentlich um die Verkehrssicherheit in Oberösterreich bestellt? Breit angelegte Studien zeigen: Ablenkung ist die häufigste Unfallursache in Oberösterreich – Tendenz steigend. Außerdem sollte das Bewusstsein fürs Blinkgebot bei Fahrzeuglenkern erhöht werden. Um Konfliktsituationen im Verkehr zu vermeiden, haben das Amt der Oö. Landesregierung und die Wirtschaftskammer Oberösterreich 2020 verschiedene Initiativen ins Leben gerufen, die Aufmerksamkeit schaffen und eine Verhaltensänderung bewirken sollen. REICHLUNDPARTNER Werbeagentur durfte an den Kampagnen mitwirken.

Strategie

Klare, eindringliche Aussagen

Subtil, aber dennoch eindringlich auf mögliche Gefahren hinweisen – die Kampagnen rücken mit klaren, reduzierten Sujets, Wortspielen, Doppeldeutigkeiten oder rhetorischen Fragen die Notwendigkeit des Blinkens und des Achtgebens ins Bewusstsein der Verkehrsteilnehmer. Aussagen wie „Blinken ist wie Klartext reden“ oder „Lenken statt ablenken“ werden auch optisch dargestellt, um die Botschaft zu unterstützen. Bei den verschiedenen Sujets bleibt die Aufmerksamkeit der Bevölkerung hoch und nutzt sich nicht ab.

Umsetzung

Aufmerksamkeit durch Plakate sowie beklebte Busse und LKWs

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur konzipierte für die Kampagnen Sujets, die genau dort zu sehen sind, wo sie am meisten Gutes tun: auf Oberösterreichs Straßen. Plakate an den Straßenrändern erinnern an das Blink-Gebot und ans Aufpassen, während beklebte Busse und LKWs auch unterwegs die Botschaft der Blinken-Kampagne verbreiten. Eine weitere Kampagne zum Thema Verkehrssicherheit ist in Planung.

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